Contratos estelares entre fútbol y moda

Cada año son muchas las marcas que trabajan por estampar sus logotipos en los mejores equipos del mundo. El patrocinio es una de las principales estrategias de promoción para las firmas y de recolecta de beneficios para los equipos. Los clubes cada temporada inician una búsqueda exhaustiva de marcas que les ofrezcan el mayor número de ingresos posibles.

Normalmente los líderes del patrocinio en los mejores clubes de Europa suelen ser las marcas automovilísticas, las casas de apuestas y las aerolíneas. Según Brand Finance uno de cada cinco equipos lleva casas de apuestas como patrocinadores principales. Todas ellas firman contratos millonarios por ejemplo el West-Ham cuyo patrocinador principal Betway cobra por temporada 11,5 millones de euros.

Cuando el fútbol y la moda van de la mano

Entre todos los clubes existen excepciones con sus patrocinios, es el caso del Bolonia que en 2018 decidió apostar por una firma de moda como patrocinadora principal. Ni más ni menos que la firma italiana Liu-Jo. Su director Marco Marchi aseguró que El fútbol y la moda también tienen la misma capacidad de despertar grandes emociones y este patrocinio quiere confirmar el fuerte vínculo que Liu Jo tiene con su territorio”.

Liu-Jo nacida en 1995 en Carpi, es una de las marcas de lujo más reconocidas a nivel mundial. Actualmente cuenta con 419 puntos de venta monomarca y se define como una firma que siempre busca el nexo entre la ética y la estética. Un nexo precisamente fue el que se creó entre la firma de lujo y el equipo de la capital Emilia-Romana. El Bolonia FC tuvo claro desde el momento de la propuesta que sería buena idea demostrar que tanto la esfera de la moda como del deporte iban de la mano complementándose entre sí.

Giuseppe Nardelli, presidente de Co.Ca.Ma Srl comentó que tanto el fútbol como la moda fomentan un gran número de valores en común como el sacrificio, el trabajo en equipo y la búsqueda constante del éxito.

Roberto Soriano, Capitán del Bologna FC (2020)

Los grandes equipos apuestan por firmas de moda para su patrocinio

A partir de acciones como esta, son muchos los equipos que con el paso de los años han iniciado contratos de colaboración con grandes firmas de moda. Algo que para las firmas de alto standing era impensable ahora ya es una realidad. Entre ellos encontramos al PSG que actualmente cuenta con Dior para vestirles fuera del terreno de juego o el Nápoles que también cuenta con Armani como colaborador. La firma italiana ha sido la encargada de diseñar la primera equipación y su material técnico. Así pues, es una satisfacción ver la cooperación y la afinidad con la que la moda y el deporte empiezan a firmar contratos que les lleva a facturar millones de euros y también de éxitos.

El Nápoles con el patrocinio de Armani